Развитие профессиональных брендов косметики для волос в России
Комплексное развитие двух итальянских брендов профессиональной косметики для волос: digital, PR, социальные сети, контент, сайты, мероприятия, работа с профессиональным сообществом, клиентами и дистрибьюторами.
Развивать два итальянских бренда профессиональной косметики для волос на российском рынке и создавать единую систему коммуникации с профессиональной аудиторией, партнёрами, дистрибьюторами и конечными потребителями.
Ключевые цели
Рынок профессиональной косметики для волос требует работы сразу с несколькими аудиториями:
Коммуникация бренда должна одновременно сохранять профессиональную экспертизу, поддерживать отношения с индустрией и быть понятной и привлекательной для конечного потребителя.
Важной частью стратегии становятся не только digital-каналы, но и офлайн-коммуникация: профессиональные выставки, отраслевые мероприятия, презентации и собственные события брендов.
Офлайн-коммуникация была важной частью развития брендов и отношений с профессиональной аудиторией.
Организация участия Selective Professional и Barex в профессиональных выставках и отраслевых мероприятиях.
Работа включала подготовку концепции присутствия бренда, коммуникационных материалов, взаимодействие с профессиональной аудиторией и сопровождение бренда до, во время и после мероприятия.
Организация масштабных мероприятий Selective Professional и Barex для клиентов, партнёров и дистрибьюторов.
От разработки концепции и программы до работы с площадкой, подрядчиками, визуальным оформлением, коммуникацией и координацией гостей.
Развитие официальных аккаунтов брендов, контентная стратегия, визуальная коммуникация и взаимодействие с аудиторией.
Развитие сайтов Selective Professional и Barex как брендовых и информационных площадок.
Продуктовый, экспертный, образовательный и имиджевый контент для профессиональной и конечной аудитории.
Работа со СМИ, профессиональным сообществом, блогерами, лидерами мнений и партнёрами.
Сформирована единая система коммуникации с профессиональной аудиторией, партнёрами, дистрибьюторами и конечными покупателями.
Развиты собственные digital-каналы брендов: социальные сети и сайты.
Выстроена система экспертного, продуктового, образовательного и имиджевого контента.
Бренды были интегрированы в профессиональную индустрию через выставки, мероприятия, партнёрства и коммуникацию с экспертным сообществом.
Организованы собственные масштабные события брендов для клиентов, партнёров и дистрибьюторов.
Работа с Selective Professional и Barex — пример комплексного долгосрочного развития профессиональных beauty-брендов.
PR, digital, контент, социальные сети, сайты, профессиональные мероприятия и собственные события брендов работали как единая система.
Такой подход позволял одновременно развивать узнаваемость брендов, поддерживать профессиональное позиционирование и выстраивать отношения с клиентами, дистрибьюторами и профессиональным сообществом.
Если вам нужно комплексное развитие бренда или коммуникационная стратегия, то давайте обсудим задачу.